Google apporte 9 nouveautés au Keyword Planner Tool !

Chose dite, Chose faite.

Alors que Google avait annoncé travailler sur une série de nouveautés pour Adwords, ces changements ont été officialisés Jeudi 24 Avril.

Comme à son habitude, SEO Actu vous propose de décrypter les principaux changements :

1)Data Range

Il est maintenant possible de spécifier une période pour les volumes de recherche. Cela apporte plus de précisions sur une période donnée, et permet d’évaluer si la tendance est haussière ou plutôt en baisse. La période peut être comparée à une autre période (année dernière ou période dernière)

 

data range adwords

 

Google Keyword Planner vous indique également le pourcentage de variation des volumes entre les deux périodes sélectionnées.

 

datarange comparison

2) L’importance du mobile

 

Nous étions de nombreux professionnels du web à attendre une distinction mobile dans les statistiques  de recherche fournies par Google.

C’est désormais possible, vous pouvez donc voir le détail des volumes de recherche mobile, tablettes, et laptop.

 

mobile months data

 

Très utile, Google apporte désormais la contribution de chaque type d’appareil ( mobile, tablette, ordinateur) aux volumes de recherche.

 

insight mobile

 

3) La géolocalisation : toujours plus loin

Google a intégré des suggestions de geo-targeting en fonction de la zone sélectionnée et de la période.

Vous avez donc accès aux données de volumes de recherche et d’enchères sur une zone sélectionnée et une période.

 

Cela permet plusieurs informations importantes :

 

– La saisonnalité d’une activité

– L’importance du mobile pour votre activité ou votre secteur

– Ajuster les règles d’enchères seulement pour les mobiles, ou tablettes, ou ordinateurs

-Examiner les meilleures zones géographiques pour promouvoir votre activité, en fonction des volumes, de la valeur de l’enchère minimale ou encore des appareils les plus utilisés (mobile ou autre).

 

Une excellente nouvelle pour les utilisateurs et clients Adwords, qui se voient dotés d’un outil encore plus précis.

 

Le Responsive design : pourquoi il faut oublier les sites mobiles

Les smartphones et tablettes toujours en expansion

C’est un secret pour personne, de plus en plus de monde utilisent leur smartphone ou tablette pour surfer sur le web et les sites doivent s’adapter. Selon une étude réalisée par le Crédoc en 2013  :

« Anecdotique jusqu’en 2008, l’accès à internet sur téléphone mobile connaît depuis 2009 une progression très forte, favorisée par la diffusion croissante des smartphones. En 2013, 37% des personnes interrogées naviguent sur internet depuis un téléphone mobile (+8 points) »

Le site mobile est mort, vive le Responsive design !

Oubliez les sites m.blabla.com, les internautes veulent du responsive design et Google aussi :

« Responsive design: serves the same HTML for one URL and uses CSS media queries to determine how the content is rendered on the client side. This removes the possible glitches of user-agent detection and frees users from redirects. This is Google’s recommended configuration« 

Le Responsive design permet à votre site internet de s’adapter automatiquement à tous les formats d’écrans à la manière de l’eau dans un récipient :

Reponsive design

Le développement d’un site Responsive sera bien évidemment plus long et couteux à réaliser mais avec le nombre de résolutions, formats, écrans différent qui existent aujourd’hui c’est un passage obligatoire pour améliorer l’expérience de navigation d’un internaute (et puis ça favorise le SEO alors pourquoi s’en priver ?).

Concrètement, c’est quoi la différence avec un site mobile ?

-> Le Responsive est favorisé dans les moteurs de recherche sur les smartphone

-> Les robots passent moins de temps à crawler votre site (une seule sitemap)

->  Vous conservez votre Domain Authority et vos backlinks

-> Pas de duplicate content

-> Le partage sur les réseaux sociaux est simplifié (pas besoin d’url differente)

 

5 facteurs SEO décisifs pour vos mots-clés

keywords

Dans une campagne de SEO la première étape est de monter une liste de mots-clés pertinente pour mettre en place une stratégie d’acquisition de trafic qualifié.

Pour cela il est nécessaire pour chaque mot-clé d’avoir en tête ces 5 principaux facteurs :

1. Le volume de recherche

C’est la première chose que vous devez regarder pour un mot-clé : combien de fois est-il recherché par mois en moyenne ? C’est très important de connaître le trafic potentiel de ses mots-clés mais attention à ne pas cibler des mots-clés trop génériques, ceux-là seront intéressant pour une campagne Adwords mais pas pour du SEO.

2. Se mettre à la place de celui qui vous cherche

Le but est de comprendre l’intention de la personne qui tape ce mot-clé, que recherche-t-il ? de l’information ? un produit en particulier ? ou se situe cette personne dans mon entonnoir marketing lorsqu’il tape ce mot-clé ?

3. La concurrence du mot-clé

Le SEO n’est pas de la magie, les pages 1 sur certains mots-clé vous seront tout simplement inaccessible et il y a toujours une explication. Avant de vous lancer sur un mot-clé assurez vous que la première page soit un objectif atteignable, pour cela renseignez vous sur les principaux indicateurs SEO des sites qui sont déjà en place (domain authority, trust authority, nombre de liens externes,…) et comparez-les aux votre, ce sera déjà une bonne base pour évaluer votre potentiel.

4. Le calendrier

Le SEO est un marathon, pas une course. Si vous ne disposez que de quelques mois pour obtenir des résultats alors vous devriez vous concentrer sur des mots-clés à moyenne/faible concurrence. Plus vous aurez du temps, plus votre stratégie pourra être agressive.

5. La rentabilité

L’objectif final de votre campagne SEO n’est pas vraiment une augmentation de votre trafic ou de vos positionnements mais d’augmenter votre chiffre d’affaires, cela est valable autant pour les sites « vitrines » (la rentabilité sera mesurable par l’augmentation de prise de contact par exemple) que pour les sites « e-commerce ». Vous devez donc choisir des mots-clés dont le taux de conversion sera bon, des mots-clés composés par exemple, qui vous amènera un trafic vraiment intéressé par votre offre.

Le search marketing en 2014 : nos prévisions

Quelles sont les prédictions en termes de marketing pour 2014 ?

SEO 2014, Search Marketing

2014, tout ce qu’il faut savoir sur les nouveautés en terme de Search Marketing

Voici nos 5 prédictions…

#1: Twitter va suivre la stratégie de Facebook en augmentant la visibilité de ses posts grâce à une option payante.

Nous pensons que Twitter va se baser sur ce modèle également : permettre aux usagers de mettre en avant une publication et de la rendre visible publiquement en payant. La tarification pourrait être basée sur le potentiel d’impression / clic d’un post. A suivre…

#2: Google va encore modifier l’apparence des résultats de recherche naturels (et payants…)

En 2013, Google a été relativement agressif dans sa stratégie de résultats organiques avec des innovations comme le knowledge graph, l’enrichissement des données structurées, les visual ads, ainsi que les réponses instantanées. Google va continuer sur cette lancée en facilitant la recherche et tenter d’interagir directement avec l’internaute.

#3: Google va pénaliser le Guest-Blogging ainsi que la manipulation d’Infographie dans le seul but d’y placer des liens.

Le moteur de recherché numéro 1 continue sur sa lancée des dernières mises à jour en pénalisant les échanges d’articles/liens entre bloggeurs. Il faudra vous assurer de la richesse de votre contenu avant de le publier et ne pas abuser des liens dans les articles de blog.

Nous encourageons cette décision dans la mesure où ces techniques sont à la limite du black hat, beaucoup de sites pratiquent le guest-blogging dans le seul but d’être ranké mais ne méritent pas de figurer sur la première page…

#4:Ces 5 entreprises vont voir leur valeur grimper à plus d’ 1 milliard de dollars: Hubspot, Marketo, Act-On, SilverPop, or Sailthru

L’automatisation du Marketing est un secteur en pleine croissance et il ne serait pas étonnant de voir ces entreprises prendre de la valeur et se voir racheter entre 1 et 10 miliards de $.

 

Marketo (Solution complète de marketing : CRM, Générateur de leads, Emailing) est selon nous la solution qui semble la plus prometteuse puisqu’elle vient directement concurrencer Salesforce actuel leader sur le marché des CRM Cloud.

#5: Le Content Marketing va devenir plus populaire que le SEO ou l’Inbound Marketing.

L’expression “content marketing” ou « marketing du contenu » est de plus en plus utilisée au sein des acteurs du secteur. Les investissements de capitaux dans ces entreprises ont fortement progressé en 2013 et nous parions qu’il en sera de même (voir davantage) pour 2014.

Ainsi actuellement sur Linkedin.

  • 1 268 195 profils avec le mot « SEO »
  • 2 767 263 profils avec « social media marketing »
  • 81 529 profils avec « content marketing »

Bienvenue sur le blog Seoactu !

Bienvenue sur le Blog Seoactu !

Sur ce blog vous retrouverez l’actualité du SEO ( Search Engine Optimization), c’est à dire du Référencement naturel.

Nous vous proposons de suivre l’actualité des moteurs de recherche en y décryptant l’actualité liée, et en analysant les changements du célèbre algorithme de Google.

Bonne lecture et n’hésitez pas à partager ces articles avec vos proches et collaborateurs !