SEO mythbusted

Les 10 mythes SEO les plus répandus

Chez Enjin, notre passion pour le SEO nous conduit tout naturellement à s’interroger sur l’essence même du référencement naturel
Le SEO qui, a traversé le temps, les changements, et les critiques, pour toujours ressurgir, et rester l’un des piliers d’une campagne Web moderne.

Dans cet article, nous vous proposons d’analyser les 10 mythes les plus fréquents sur le SEO :

1. Le SEO est une arnaque
Nombreuses sont les agences aux pratiques SEO douteuses, renvoyant ainsi une image très négative de la profession.
Long terme, réactivité et dynamisme sont en effet maîtres mots pour ne pas risquer de nuire au site, et perdre une grande part du trafic.
En effet, le SEO a énormément changé à travers les années.
D’un ensemble de techniques, le SEO s’inscrit aujourd’hui dans une réflexion beaucoup plus globale, qui rime avec contenu, recommandations, réseaux sociaux et bases de données.
Le terme d’Inbound Marketing est celui qui symbolise le mieux cette stratégie plus qualitative.
2. Laissons Google faire, notre site se référencera.
La concurrence présente aujourd’hui sur Internet a poussé les sites à faire preuve de réflexion.
Se démarquer dans sa stratégie, dans son offre, ou par le prix, mais aussi en termes de mots-clés, pour ressortir plus facilement dans les résultats de recherche Google.
Le moteur de recherche de Google, bien que très performant, n’est aujourd’hui pas capable de tout comprendre. Ainsi, un site vendant des chaussures mais ne mentionnant pas une seule fois le mot chaussure, va être quasi-impossible à référencer sur ce mot clé.
3. On en a déjà fait
Le SEO est un effort continu car plusieurs paramètres s’affectent avec le temps :
– Certains liens externes disparaissent : presse, clients, billets de blog…
– Les nouvelles pages créées ne seront pas référencées.
– Les moteurs de recherche évoluent sans cesse.
– La concurrence vous dépasse et il convient de réagir.
– Certains contenus deviennent obsolètes.
4. Les liens externes ne servent à rien
Ce type d’allégations, très définitives, et sans modération, montre à quel point les spéculations en SEO sont importantes.
Le Link Building devrait être naturel selon Google, et non artificialisé.
C’est le cas pour un grand Groupe dont les nombreux articles de presse relayés sur le web, constitueront un vivier très qualitatif de liens externes.
C’est beaucoup moins le cas pour une PME, ou un sous-traitant, avec qui il faut parfois redoubler d’efforts pour trouver des opportunités de lien.
Alors quand faut-il créer un lien externe ?
– Avec vos fournisseurs, clients et partenaires.
– Pour tout type d’évènement : salon, congrès ou conférence ou vous avez légitimement un rôle.
– Plus généralement, à chaque fois que vous êtes cités professionnellement, et qu’un lien vers votre site vous semble normal.
5. Je veux être en première position pour tel keyword
Cela n’a pas de sens en SEO.
En effet, comment être sûr que ce mot-clé générera une conversion maximum ?
Pourquoi ne pas être référencé sur les termes que vous abordez le mieux, et sur lesquels vous connaissez votre force ? La conversion n’en sera que renforcée.
De plus, il est beaucoup plus intéressant d’être référencé sur une multitude de mots-clés longs (appelés long-tail keyword) qui précisent la requête, et sont souvent plus qualitatifs que des mots-clés courts et parfois polysémiques.
6. Google n’aime pas le SEO
Même si parfois nous en avons l’impression, la relation de Google avec le SEO est bien plus nuancée.
Google encourage au contraire les sites web à respecter un certain nombre de règles pour être bien référencé, imposant ainsi une sorte de norme universelle pour qu’un site soit visible.
De la même façon, Google pénalise au contraire les sites qui ne respectent pas certaines règles, ou pratiquent des techniques proches de la manipulation.
Comme expliqué plus haut, il y a plusieurs façons de faire du SEO, des bonnes et des mauvaises.
7. Le SEO est mort car Google répond directement à vos questions.
Cela est presque effrayant de voir Google directement répondre à nos recherches comme : la météo, les taux d’intérêts ou encore les paroles d’une chanson.
Bien sûr, Google a comme projet d’étendre ces recherches instantanées à d’autres sujets et à quasi toutes thématiques.
Cependant, nous avons encore besoin des sites web, et de sélectionner les réponses qui nous semblent les plus pertinentes par nous-mêmes.
Le monde n’est donc pas encore prêt de se passer de SEO.
8. Le SEO est un ensemble de techniques et de bricolages…
Oui, pour un grand nombre d’agences qui pratiquent un SEO fait de manipulations et autres failles temporaires de l’algorithme.
« J’ai entendu dire que répéter 6 fois le mot clé dans un paragraphe fonctionnait »
Ce n’est pas du SEO.
Soyons clair, le SEO est une stratégie de long terme qui s’appuie sur la compréhension des moteurs de recherche, et non pas leur détournement.
– Créez du contenu intéressant.
– Rendez ce contenu populaire et non pas privé.
– Améliorez l’accessibilité de votre site par le design et l’organisation.
– Structurez les informations et ne laissez place à aucune ambiguïté.
– Améliorez la présentation de votre résultat de recherche, et augmentez le taux de clic grâce aux Rich Snippets.
– Optimisez la vitesse de chargement de votre site, car c’est directement lié à l’expérience de l’utilisateur (trop long et il quitte votre site, vous n’avez donc pas de place en première page).
– Augmentez les liens et les mentions pour toucher la bonne audience et driver du trafic.
9. C’est le PageRank qui permet de classer les pages
Le PageRank est pratique.
C’est compréhensible, simple et permet de mesurer le score d’une page par rapport à une autre.
Cela donnait aussi une certaine crédibilité à Google pour montrer la logique de son algorithme à une époque où ils en avaient besoin.
Mais aujourd’hui le PageRank ne représente qu’une des techniques employées par Google pour mesurer la popularité d’une page… parmi 200 autres critères
D’autres facteurs rendent le PageRank obsolète :
-Les barres d’URL ou autres extensions de navigateurs qui donnent une idée fausse du PageRank d’un site.
-Une analyse basée uniquement sur le PageRank s’avère fausse et se vérifie sur les rankings. Une page avec un PageRank supérieur à une autre ne sera pas forcément devant l’autre pour un mot clé donné. En effet, plus de 200 critères vont déterminer ce classement, le PageRank n’est que l’un d’entre eux.
10. Les réseaux sociaux n’ont rien à voir avec le SEO
Que tous ceux qui ne sont pas convaincu par l’impact des réseaux sociaux sur le SEO ouvrent bien leurs oreilles.
« L’activité d’une marque sur un réseau social n’a pas d’impact direct sur son référencement. »
C’est par ce message très direct, que Google a fait l’objet d’une mauvaise interprétation.
Cela ne veut pas dire que les conséquences de ce travail sur les réseaux sociaux ne bénéficieront pas au SEO :
– Plus vous partagez de contenu, (et que ce contenu devient viral) et plus le nombre de liens externes va augmenter. Cela aura deux effets directs : du trafic et des republications sur d’autres comptes, des blogs (qui lieront vers le contenu d’origine), des revues en ligne.
Dans tous les cas, cela va faire « parler de vous » et donc bénéficier à votre e-réputation (par les liens, les mentions, les citations) et bénéficiera forcément à votre référencement sur le long terme
Google Pingouin, nouveau filtre anti spam

Google intensifie sa lutte anti-spam en sortant « Penguin 3.0 »

Google a confirmé aujourd’hui même, qu’une mise à jour de l’algorithme « Penguin » a été déployée Vendredi 17 octobre, dans le but de pénaliser les sites qui construisent des liens spams.

Cette mise à jour va étendre la liste des sites pénalisés par Google, une nouvelle fois, et également permettre à ceux qui ont une fait une demande de « désaveu », de voir leurs efforts récompensés.

Elle constitue la sixième mise à jour de Google à ce jour :

Google parle de nouvel algorithme et non pas de refonte de l’algorithme; Google a donc totalement revu la manière dont il pénalise les sites dits « spammy ».

Une juste récompense, pour ceux qui ont revu leur stratégie de net-linking, ou corrigé le tir avec le désaveu via Google Webmaster Tools.

Plus d’infos dans quelques jours, sur le fonctionnement de cet algorithme et son impact sur les recherches naturelles.

 

 

 

Google nous prend-il pour des Pigeons ?

Google nous prend-il pour des Pigeons ?

Google Pigeon - Référencement Local

L’introduction de l’algorithme Pigeon cet été a profondément modifié le paysage de la recherche locale sur internet.

L’objectif affiché par Google au lancement de cet algorithme était clair : traiter plus précisément et plus pertinemment les requêtes locales.

Exemple : la requête « restaurant » vous indiquait des restaurants présents dans votre ville, ou votre région.

La réalité en était toute autre : les annuaires se sont vus attribués des places en première page sur une majorité de requêtes locales, et cela, au détriment des petits commerces et entreprises.

Par ailleurs, le geo-tagging de sites (via Contenu, Metas et autres) a déclenché une avalanche de spams en première page. Ainsi, des sites prétendant posséder des filiales dans de nombreux pays ou villes ont réussi à se hisser en première page sans aucune légitimité.

Soyons cependant rassurés, il semble que Google ait remarqué ces abus, et corrigé certains des problèmes liés à Pigeon. Plus important encore, Google aurait peut-être même fait marche arrière dans le déploiement de cet algorithme, dont l’objectif premier était de favoriser les « petits commerces » et entreprises locales.

Google apporte 9 nouveautés au Keyword Planner Tool !

Chose dite, Chose faite.

Alors que Google avait annoncé travailler sur une série de nouveautés pour Adwords, ces changements ont été officialisés Jeudi 24 Avril.

Comme à son habitude, SEO Actu vous propose de décrypter les principaux changements :

1)Data Range

Il est maintenant possible de spécifier une période pour les volumes de recherche. Cela apporte plus de précisions sur une période donnée, et permet d’évaluer si la tendance est haussière ou plutôt en baisse. La période peut être comparée à une autre période (année dernière ou période dernière)

 

data range adwords

 

Google Keyword Planner vous indique également le pourcentage de variation des volumes entre les deux périodes sélectionnées.

 

datarange comparison

2) L’importance du mobile

 

Nous étions de nombreux professionnels du web à attendre une distinction mobile dans les statistiques  de recherche fournies par Google.

C’est désormais possible, vous pouvez donc voir le détail des volumes de recherche mobile, tablettes, et laptop.

 

mobile months data

 

Très utile, Google apporte désormais la contribution de chaque type d’appareil ( mobile, tablette, ordinateur) aux volumes de recherche.

 

insight mobile

 

3) La géolocalisation : toujours plus loin

Google a intégré des suggestions de geo-targeting en fonction de la zone sélectionnée et de la période.

Vous avez donc accès aux données de volumes de recherche et d’enchères sur une zone sélectionnée et une période.

 

Cela permet plusieurs informations importantes :

 

– La saisonnalité d’une activité

– L’importance du mobile pour votre activité ou votre secteur

– Ajuster les règles d’enchères seulement pour les mobiles, ou tablettes, ou ordinateurs

-Examiner les meilleures zones géographiques pour promouvoir votre activité, en fonction des volumes, de la valeur de l’enchère minimale ou encore des appareils les plus utilisés (mobile ou autre).

 

Une excellente nouvelle pour les utilisateurs et clients Adwords, qui se voient dotés d’un outil encore plus précis.

 

Le Responsive design : pourquoi il faut oublier les sites mobiles

Les smartphones et tablettes toujours en expansion

C’est un secret pour personne, de plus en plus de monde utilisent leur smartphone ou tablette pour surfer sur le web et les sites doivent s’adapter. Selon une étude réalisée par le Crédoc en 2013  :

« Anecdotique jusqu’en 2008, l’accès à internet sur téléphone mobile connaît depuis 2009 une progression très forte, favorisée par la diffusion croissante des smartphones. En 2013, 37% des personnes interrogées naviguent sur internet depuis un téléphone mobile (+8 points) »

Le site mobile est mort, vive le Responsive design !

Oubliez les sites m.blabla.com, les internautes veulent du responsive design et Google aussi :

« Responsive design: serves the same HTML for one URL and uses CSS media queries to determine how the content is rendered on the client side. This removes the possible glitches of user-agent detection and frees users from redirects. This is Google’s recommended configuration« 

Le Responsive design permet à votre site internet de s’adapter automatiquement à tous les formats d’écrans à la manière de l’eau dans un récipient :

Reponsive design

Le développement d’un site Responsive sera bien évidemment plus long et couteux à réaliser mais avec le nombre de résolutions, formats, écrans différent qui existent aujourd’hui c’est un passage obligatoire pour améliorer l’expérience de navigation d’un internaute (et puis ça favorise le SEO alors pourquoi s’en priver ?).

Concrètement, c’est quoi la différence avec un site mobile ?

-> Le Responsive est favorisé dans les moteurs de recherche sur les smartphone

-> Les robots passent moins de temps à crawler votre site (une seule sitemap)

->  Vous conservez votre Domain Authority et vos backlinks

-> Pas de duplicate content

-> Le partage sur les réseaux sociaux est simplifié (pas besoin d’url differente)

 

5 facteurs SEO décisifs pour vos mots-clés

keywords

Dans une campagne de SEO la première étape est de monter une liste de mots-clés pertinente pour mettre en place une stratégie d’acquisition de trafic qualifié.

Pour cela il est nécessaire pour chaque mot-clé d’avoir en tête ces 5 principaux facteurs :

1. Le volume de recherche

C’est la première chose que vous devez regarder pour un mot-clé : combien de fois est-il recherché par mois en moyenne ? C’est très important de connaître le trafic potentiel de ses mots-clés mais attention à ne pas cibler des mots-clés trop génériques, ceux-là seront intéressant pour une campagne Adwords mais pas pour du SEO.

2. Se mettre à la place de celui qui vous cherche

Le but est de comprendre l’intention de la personne qui tape ce mot-clé, que recherche-t-il ? de l’information ? un produit en particulier ? ou se situe cette personne dans mon entonnoir marketing lorsqu’il tape ce mot-clé ?

3. La concurrence du mot-clé

Le SEO n’est pas de la magie, les pages 1 sur certains mots-clé vous seront tout simplement inaccessible et il y a toujours une explication. Avant de vous lancer sur un mot-clé assurez vous que la première page soit un objectif atteignable, pour cela renseignez vous sur les principaux indicateurs SEO des sites qui sont déjà en place (domain authority, trust authority, nombre de liens externes,…) et comparez-les aux votre, ce sera déjà une bonne base pour évaluer votre potentiel.

4. Le calendrier

Le SEO est un marathon, pas une course. Si vous ne disposez que de quelques mois pour obtenir des résultats alors vous devriez vous concentrer sur des mots-clés à moyenne/faible concurrence. Plus vous aurez du temps, plus votre stratégie pourra être agressive.

5. La rentabilité

L’objectif final de votre campagne SEO n’est pas vraiment une augmentation de votre trafic ou de vos positionnements mais d’augmenter votre chiffre d’affaires, cela est valable autant pour les sites « vitrines » (la rentabilité sera mesurable par l’augmentation de prise de contact par exemple) que pour les sites « e-commerce ». Vous devez donc choisir des mots-clés dont le taux de conversion sera bon, des mots-clés composés par exemple, qui vous amènera un trafic vraiment intéressé par votre offre.

Le search marketing en 2014 : nos prévisions

Quelles sont les prédictions en termes de marketing pour 2014 ?

SEO 2014, Search Marketing

2014, tout ce qu’il faut savoir sur les nouveautés en terme de Search Marketing

Voici nos 5 prédictions…

#1: Twitter va suivre la stratégie de Facebook en augmentant la visibilité de ses posts grâce à une option payante.

Nous pensons que Twitter va se baser sur ce modèle également : permettre aux usagers de mettre en avant une publication et de la rendre visible publiquement en payant. La tarification pourrait être basée sur le potentiel d’impression / clic d’un post. A suivre…

#2: Google va encore modifier l’apparence des résultats de recherche naturels (et payants…)

En 2013, Google a été relativement agressif dans sa stratégie de résultats organiques avec des innovations comme le knowledge graph, l’enrichissement des données structurées, les visual ads, ainsi que les réponses instantanées. Google va continuer sur cette lancée en facilitant la recherche et tenter d’interagir directement avec l’internaute.

#3: Google va pénaliser le Guest-Blogging ainsi que la manipulation d’Infographie dans le seul but d’y placer des liens.

Le moteur de recherché numéro 1 continue sur sa lancée des dernières mises à jour en pénalisant les échanges d’articles/liens entre bloggeurs. Il faudra vous assurer de la richesse de votre contenu avant de le publier et ne pas abuser des liens dans les articles de blog.

Nous encourageons cette décision dans la mesure où ces techniques sont à la limite du black hat, beaucoup de sites pratiquent le guest-blogging dans le seul but d’être ranké mais ne méritent pas de figurer sur la première page…

#4:Ces 5 entreprises vont voir leur valeur grimper à plus d’ 1 milliard de dollars: Hubspot, Marketo, Act-On, SilverPop, or Sailthru

L’automatisation du Marketing est un secteur en pleine croissance et il ne serait pas étonnant de voir ces entreprises prendre de la valeur et se voir racheter entre 1 et 10 miliards de $.

 

Marketo (Solution complète de marketing : CRM, Générateur de leads, Emailing) est selon nous la solution qui semble la plus prometteuse puisqu’elle vient directement concurrencer Salesforce actuel leader sur le marché des CRM Cloud.

#5: Le Content Marketing va devenir plus populaire que le SEO ou l’Inbound Marketing.

L’expression “content marketing” ou « marketing du contenu » est de plus en plus utilisée au sein des acteurs du secteur. Les investissements de capitaux dans ces entreprises ont fortement progressé en 2013 et nous parions qu’il en sera de même (voir davantage) pour 2014.

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