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Rebranding : les considérations SEO

Repositionner votre entreprise ou marque peut s’avérer préoccupant pour vos progrès en référencement naturel. Alors, quelles étapes sont à prendre en compte pour votre nouvelle image de marque ?

Conserver le nom de domaine

Pour commencer votre rebranding, essayez de garder votre nom de domaine d’origine, de façon à minimiser l’endommagement de votre classement SEO. Bien entendu, le maintien de ce nom n’est pas toujours possible, notamment dans une stratégie de rebranding complète. Ayez conscience que le changement de celui-ci risque de vous faire perdre beaucoup de trafic issu des moteurs de recherche.

Préserver le contenu existant

Malgré la réorganisation de votre site web, tentez de préserver une part de votre contenu original. Ceci vous aidera à minimiser la perte de votre autorité et de votre positionnement. Ne négligez pas les détails simples du SEO comme les polices, les titres et descriptions qui pourront directement impacter votre référencement.

Utiliser des redirections

Vous devez rediriger toutes les pages de votre ancien site vers la page correspondante de votre nouveau site web pour optimiser l’expérience utilisateur. Débutez les redirections des pages générant le plus de trafic. Vous pouvez ainsi utiliser la redirection 301, indiquant aux moteurs de recherche qu’une page a définitivement changé d’adresse. Celle-ci assure une bonne transition entre votre adresse d’origine et votre adresse cible, tout en conservant votre bonus SEO.

Être responsive

Il est à présent impératif que vos nouvelles pages soient mobile-friendly : accessibles, aisément navigables et faciles à lire sur un support mobile. Si vous estimez que les recherches mobiles représenteront une part considérable de votre trafic, peut-être pourriez-vous penser à lancer votre site mobile en premier ?

Promouvoir la nouvelle marque

Communiquez sur votre marque à travers la mise à jour de vos réseaux sociaux : nom de page, identifiant, identité visuelle, etc. Outre ces réseaux, informez votre audience via des communiqués de presse, des mailings, newsletters et autres publicités.

Ces quelques conseils peuvent vous aider à mieux appréhender le rebranding de votre entreprise. Prenez votre temps et multipliez les efforts !

youtube portée organique

YouTube : améliorer sa portée organique en 5 étapes

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, YouTube est l’un des sites les plus populaires dans le monde. Considéré comme un puissant moteur de recherche, ce réseau social peut aisément améliorer votre portée organique.

Construire sa réputation

Cette stratégie débute par la création de votre chaîne YouTube, que vous compléterez entièrement, telle l’élaboration d’un profil sur un réseau social. Ajoutez une photo de profil, de couverture et rédigez une présentation de votre entreprise, marque, dans l’onglet « A propos » de votre chaîne. Cette présentation doit inciter l’internaute à s’y abonner. Cette étape terminée, reliez votre chaîne à votre site web et vos autres profils sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google +, etc.).
Pour gagner vos premiers abonnés, communiquez le lien de votre chaîne YouTube sur votre site web, sur vos réseaux sociaux, dans votre signature mail, vos newsletters ; soit partout où votre audience serait susceptible de cliquer sur ce lien.

Rechercher des mots-clés pour chaque vidéo

Pour booster votre portée organique YouTube, le choix des mots-clés est essentiel. Sensiblement similaire à l’optimisation d’une page web, cette démarche inclue la recherche des bons mots-clés, à l’aide notamment du planificateur de mots-clés Google AdWords informant des volumes de recherches mensuelles et de la concurrence par requête (selon votre ciblage).

Optimiser les vidéos avant leur téléchargement

Pour commencer l’optimisation de vos vidéos, nommez vos fichiers vidéo et ajoutez-y des détails supplémentaires, si votre système d’exploitation vous le permet, en faisant un clic droit sur votre fichier.

Optimiser les vidéos après leur téléchargement

Remplissez les informations de base de votre vidéo : titre, description, tag. Votre titre doit comporter votre mot-clé principal et ne pas dépasser 60 caractères. Pour la description, semblable à une méta description, placez les informations majeures dans les 160 premiers caractères. Dans l’onglet « Paramètres avancés », vous pouvez configurer davantage votre vidéo. Sélectionnez la meilleure catégorie pour votre vidéo et ajoutez des informations complémentaires (langue, date, etc.). Enfin, partagez vos vidéos sur vos réseaux sociaux et votre site web.

Obtenir de l’engagement

Maintenant que votre vidéo est optimisée et téléchargée, vous devez obtenir de l’engagement. Vos paramètres SEO étant enclenchés, misez désormais sur d’autres facteurs, comme le nombre de vues, de pouces vers le haut, de commentaires pour chaque vidéo. Conséquentes, ces interactions indiqueront à YouTube la pertinence de votre vidéo et la propulseront en haut du classement. A nouveau, le partage sur vos médias sociaux jouera un rôle important. Vous pouvez d’ailleurs proposer d’associer votre vidéo à des articles de blog traitant d’un même sujet.

Ces 5 étapes seront favorables à votre portée organique YouTube dans les résultats de recherche et les suggestions de vidéo.

Mise à jour du contenu : 7 raisons motivantes !

Bien que certains contenus génèrent un solide trafic pendant 1, 3 ou 5 an(s), la majorité ont une date d’expiration. En effet, 95% du contenu que vous créez obtient la plupart de son trafic les 3 jours suivant sa publication.

Voici 7 raisons motivant l’actualisation d’un contenu ancien :

  1. Un taux de clic bas, voire médiocre
  2. Une rédaction déplaisante (fautes d’orthographe, de langue, etc.)
  3. Un trafic de recherche limité
  4. Des informations périmées, erronées et/ou imprécises
  5. Des liens vers des ressources ne fonctionnant plus
  6. Un ajout d’images et/ou de vidéos invitant à la lecture
  7. Une promotion des publications auprès de votre audience

Chaque jour, votre contenu perd en valeur. Sa mise à jour se révèle être avantageuse (meilleur positionnement SEO, augmentation du trafic, des actions sociales) et ce, avec de minimes efforts.

tendances seo e-commerce

5 tendances SEO en e-commerce

Une stratégie de SEO en e-commerce peut générer plus de trafic (se traduisant généralement par une plus grande source de revenus) et optimiser vos pages de produits pour canaliser celui-ci vers vos pages les plus rentables ou populaires. Toujours en évolution, il convient de tenir compte des nouvelles technologies et pratiques pour rester compétitif en SEO et donc, assurer un avenir prometteur à son site e-commerce. D’où les 5 tendances émergentes suivantes :

Développer le contenu

Jusqu’à très récemment, les pages de produits sur les sites e-commerce étaient composées de contenus abrégés : un titre, une brève description, quelques photos et commentaires d’internautes. Cependant, les préférences des visiteurs et des moteurs de recherche ont évolué et se tournent désormais vers un contenu plus long, renseignant des informations précises sur le produit et l’entreprise. Une solution idéale pour se distinguer d’une concurrence accrue.

Optimiser le site

L’optimisation mobile est cruciale. Elle offre un meilleur contenu et une expérience utilisateur de qualité aux visiteurs sur mobile, qui ne cessent de croître. Pourquoi ne pas créer une application de votre site e-commerce ?

Se référencer localement

Si le SEO local a subi quelques révisions au cours de ces dernières années, il est fort probable que la montée en puissance du mobile augmentera l’importance des résultats locaux d’ici quelques temps. Le suivi d’une stratégie locale peut aider les sites e-commerce à se différencier de la concurrence et de viser un positionnement davantage pertinent.

Encourager le partage

La popularité des médias sociaux est incontestable, d’autant plus que le retour sur investissement de ces réseaux est régulièrement positif. L’une des meilleures façons pour accroître sa visibilité est de motiver le partage social tout au long du processus d’achat. Invitez vos clients à partager vos produits et leurs avis. Fidélisez votre auditoire avec des publications sur vos réseaux sociaux ; et votre visibilité sur les moteurs de recherche prospérera.

Utiliser la vidéo

Les internautes exigent toujours plus de vidéos. Ce type de contenu dispose d’un excellent potentiel de viralité, d’autant plus si votre vidéo est hébergée sur YouTube. Partagez des vidéos de produits ! Vous augmenterez vos ventes et améliorerez votre positionnement SEO.

Si bien d’autres tendances émergent en SEO, gardez un œil sur celles-ci pour que vos campagnes demeurent pertinentes et visibles.

Pour vous aider à référencer votre site e-commerce dans les premières positions de Google, nous vous proposons une formation dédiée au référencement SEO ; réalisée par Guillaume Grelet. En moins de 3 heures, ce tuto aborde en détails des techniques vous permettant d’augmenter le nombre de visiteurs et donc, de potentiels acheteurs sur votre site. En exclusivité, Tuto.com vous offre un cours sur les particularités de référencement d’un site e-commerce. De nombreux points sont à ne pas négliger :

  • Contourner une page qui contient un contenu périssable
  • Les erreurs 404
  • Les redirections 301
  • La pagination
  • Le site map XML dynamique

Retrouvez la formation Premier sur Google avec les clés du référencement naturel dans son intégralité sur Tuto.com.

Si vous souhaitez vous former davantage sur le référencement SEO, sachez que Tuto.com propose une multitude de cours en vidéo pour tous les niveaux.

Obtenir des clics en été !

La période estivale a commencé, les ordinateurs vont commencer à être délaissés : des efforts supplémentaires à fournir pour attirer l’attention de vos lecteurs. Pour vous accompagner dans cette approche, Campaigner a créé une infographie pleine de bons conseils !

Emailing été

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Stimuler son taux de conversion

Le taux de conversion est crucial pour mesurer la performance de votre entreprise. Cependant, l’atteinte de ses objectifs de conversion n’est pas toujours facile.

Pour vous aider dans cette démarche, SEO Actu vous partage des idées pour stimuler les conversions de votre site web.

Soigner votre titre

Le titre est la première chose que les internautes remarquent sur une page de destination. Un bon titre peut rapidement être décisif ! D’ailleurs, l’ajout de numéro dans un titre est un des plus grands conseils d’optimisation des taux de conversion. Les chiffres suscitent l’intérêt de l’audience.

Optimiser la barre de recherches

La barre de recherches peut régulièrement conduire à l’achat : le temps de recherche de vos visiteurs est raccourci.

Créer une urgence avec votre CTA

Lors d’un précédent article, nous évoquions les bonnes pratiques pour la création d’un call-to-action, crucial pour vos ventes. Sachez que le recours à un CTA générant un sentiment d’urgence chez l’individu est très efficace pour le convertir en client : son processus de décision est accéléré. Toutefois, veillez à ce que l’urgence soit réelle et pertinente : la proposition d’une offre à durée limitée est idéale.

Afficher les produits vedettes

La mise en avant des meilleures ventes est un excellent moyen de montrer à votre cible ce que les gens achètent. Ces offres populaires inciteront à l’achat et donc à la conversion.

Offrir le retour gratuit

Le prix est un facteur majeur pour tous. Capitalisez sur cette situation en offrant des retours gratuits. En cas d’insatisfaction, vos clients sauront qu’ils pourront être remboursés : une préoccupation en moins !

Rassurer avec des preuves

La preuve a une forte influence sur la décision d’achat des consommateurs, puisqu’elle les rassure. Cette composante des conseils d’optimisation des taux de conversion se traduit par l’affichage des avis, témoignages, distinctions ou coordonnées crédibilisant votre offre.

Ajouter une FAQ

La stimulation de vos conversions passe également par le gain de la confiance de votre auditoire. Pour ce faire, fournissez-lui un maximum d’informations utiles à la compréhension de votre offre; comme une foire aux questions.

Proposer un click-to-chat

L’assistance immédiate permet d’engager vos visiteurs en temps réel, en répondant à leurs éventuelles interrogations. Cette fonctionnalité est notamment proposée par iAdvize.

Utiliser des vidéos

Nous ne le répéterons jamais assez, la vidéo est un support majeur de l’engagement. Les vidéos de produits déclenchent l’acte d’achat chez 73% des internautes. En plus d’améliorer votre taux de conversion, elles optimiseront votre référencement naturel.

 

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Call-to-action : les bonnes rédactions

La création d’un bon call-to-action (CTA : appel à l’action) nécessite du temps, de la réflexion et de la créativité. Ce CTA fait le lien entre un contenu régulier intéressant votre internaute et une page offrant une plus grande valeur, visant à faire entreprendre à votre visiteur une action.

Pour convaincre l’internaute et optimiser vos résultats, commencez par définir les objectifs de votre CTA (inscription, achat, téléchargement, etc). Puis, assurez-vous de sa qualité rédactionnelle et visuelle : orienté vers l’action,  clair, concis, attrayant.

SEO Actu vous propose 8 façons d’écrire des CTA efficaces !

Le bénéfice immédiat

L’assurance d’une réponse rapide à votre auditoire se révèle souvent fructueuse.

call-to-action bénéfice

L’émotion

Susciter l’émotion peut être un puissant facteur de motivation pour amener l’internaute à agir.

call-to-action émotion

L’inquiétude

Cette formule fonctionne en identifiant un problème et mentionnant ce qui se passerait si celui-ci persistait. L’intérêt réside alors dans la suggestion d’une solution. Vos visiteurs souhaiteront prendre des mesures et cliqueront sur votre CTA.

call-to-action inquiétude

L’appartenance

Le sentiment d’appartenance est essentiel chez de nombreux individus, invitez-les à rejoindre une/votre communauté !

call-to-action appartenance

L’avantage

Se concentrer sur les avantages d’un produit ou d’un service est un bon moyen de générer du clic chez vos consommateurs, en quête de résultats.

call-to-action avantage

Le bonus

Présenter un bénéfice supplémentaire à la proposition évoquée dans le CTA.

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La distinction

Valoriser vos prix, réalisations, certifications, de façon à crédibiliser votre offre, vous distinguer de vos concurrents et mettre en confiance vos visiteurs ; à la recherche du meilleur.

call-to-action distinction

L’imagination

Inviter l’internaute à se projeter est une des actions les plus puissantes et décisives pour piquer son intérêt.

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Le call-to-action est une bonne manière d’attirer l’attention d’un lecteur. Trouvez le CTA le plus adapté à vos objectifs ! A utiliser sans modération…

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5 conseils pour maximiser l’engagement sur LinkedIn !

Si la majorité des marques BtoB est sur LinkedIn, toutes ne tirent pas le meilleur parti des options payantes, pourtant riches en opportunités pour un public BtoB bien ciblé. La sponsorisation de contenu LinkedIn permet de diffuser à une cible définie, des messages incluant des liens, des images, des vidéos ou tout simplement du texte, dans une optique de promotion. Cette sponsorisation est soutenue par un investissement financier.

Pour obtenir un grand nombre d’impressions ou de clics, en fonction de votre type de campagne, nous vous invitons à consulter les 5 conseils suivant :

S’adresser directement au lecteur

Les posts les plus engageants et partageables délivrent un message simple, efficace et abordant directement le lecteur. Pour engager celui-ci, l’une des solutions les plus fréquentes est de lui poser des questions ouvertes, l’incitant à commenter votre publication. Exemple : « A votre avis, quelle est la grande tendance digitale de 2016 ? ». Pour enrichir ce post, ajoutez un lien url, invitant à la réflexion.

Faire appel à des experts et influenceurs

Les leaders d’opinion et experts peuvent stimuler la crédibilité de votre marque et fournir des informations pertinentes à vos lecteurs. Si ces experts travaillent pour votre entreprise, invitez-les à rédiger des billets pour votre blog, que vous partagerez sur LinkedIn, ou à écrire directement sur la plateforme. Si les influenceurs sont externes à votre entreprise, communiquez avec eux sur LinkedIn et voyez s’ils seraient intéressés de partager vos actualités, de commenter vos publications ou même d’interagir avec votre audience.

Inclure des vidéos YouTube

La vidéo est une des grandes tendances digitales de 2016. Attractive, elle engage davantage votre auditoire, renforçant la visibilité de vos publications. Grâce à YouTube, vos vidéos peuvent être visionnées sans quitter la plateforme LinkedIn. C’est également un support plus adapté aux écrans mobiles et tablettes.

Jouer sur l’exclusivité

LinkedIn est le lieu idéal pour fournir un contenu exclusif à votre cible : le lancement d’un produit, les coulisses d’un événement d’entreprise… Suscitez l’intérêt de votre cible avec créativité et nouveauté !

Réutiliser du contenu

Votre contenu doit aider votre public dans son processus d’achat, en fournissant des informations utiles. Un rapport, une vidéo, une infographie, communiquez tous les éléments qui pourraient être précieux à vos abonnés.

Pour vous aider dans cette démarche, Sébastien Tissier a réalisé une formation LinkedIn qui vous permettra d’obtenir plus de leads et de ventes grâce à une simple stratégie.

Pour cela, nous vous proposons de visionner ce tuto offert par Tuto.com et dédié aux comptes payants et à la publicité sur LinkedIn.

Vous verrez pourquoi il peut s’avérer stratégique d’utiliser un compte payant, que vous pouvez d’ailleurs essayer gratuitement durant 30 jours. Grâce à ce compte, vous pourrez cibler et communiquer de manière optimale avec votre audience, notamment grâce à l’InMail. Aussi, si vous êtes à la recherche de nouveaux talents, ce plan proposé par LinkedIn peut s’avérer très pertinent. Enfin, le formateur abordera la possibilité de réaliser des publicités en PPC permettant d’aller très loin dans le ciblage.

Retrouvez d’autres tutos LinkedIn sur Tuto.com

 

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Comprendre le succès de Snapchat

Depuis son lancement en 2011, Snapchat connait une croissance fulgurante. Cette application de partage de photos, vidéos et messages éphémères réinvente le marketing mobile. Alors que fin avril Snapchat franchissait la barre des 10 milliards de vidéos vues par jour, l’application a récemment dépassé Twitter en nombre quotidien d’utilisateurs actifs (150 millions vs 140 millions).

SEO Actu revient sur cette « success story » !

La tendance « éphémérité »

En se positionnant sur le caractère éphémère des réseaux sociaux, Snapchat est parvenu a généré un besoin quotidien de visite de son application. Ses utilisateurs y passent en moyenne une demi-heure par jour. D’ailleurs, 35% d’entre eux l’apprécient principalement pour ses posts temporaires de 24H. Ce sentiment d’urgence se révèle très efficace pour stimuler l’engagement.

La puissance du mobile

Snapchat s’est appuyé sur la façon dont les appareils mobiles sont utilisés pour faciliter la communication instantanée. 100% mobile, son attractivité, son analyse des tendances actuelles et ses fonctionnalités telles que le live défient les plus grands, comme Facebook et Twitter.

Le local

Si en référencement la tendance du local est omniprésente, il en est de même pour les réseaux sociaux. Snapchat valorise à travers ses « geofilters » les histoires locales appréciées et sollicitées par les utilisateurs.

L’apparition constante de nouvelles fonctionnalités

Ayant relevé le défi de séduire une cible très exigeante, les 15-24 ans, Snapchat vise désormais un public plus large, en étendant ses fonctionnalités. L’introduction des appels audio et vidéo atteste cette stratégie, qui renforce son positionnement sur la communication instantanée et quotidienne.

La vidéo verticale

Cette nouvelle tendance, approuvée par les utilisateurs (jusqu’à 9 fois plus disposés à regarder une annonce complète), s’avère pertinente au développement des publicités. A travers son concept de vidéos verticales, Snapchat conquiert de nombreuses marques et favorise sa monétisation.

L’opportunité des marques

Si prudentes au premier abord, certaines marques ont réalisé qu’elles ne pouvaient ignorer le succès de ce phénomène social. L’augmentation du nombre d’utilisateurs, de leur engagement et l’émergence de la vidéo les ont incité à intégrer Snapchat dans leur stratégie marketing : découverte des coulisses pour une proximité avec leur public, communication sur le lancement d’un nouveau produit, de multiples actions marketing peuvent être déployées à travers ce réseau social.

Ludique et efficace

Son approche amusante et créative vers le contenu et la communication instantanée contribue à ses impressionnants taux d’engagement. En effet, l’ajout de texte, d’images ou de filtres aux snaps favorisent la créativité et l’imagination. Avec Snapchat, l’utilisateur devient un véritable créateur de contenu.

2016, une année fructueuse pour Snapchat, dont les vues ont augmenté de 400% depuis l’année dernière !